栏目分类

热点资讯

你的位置:益通网-配资之家_网络配资_配资服务 > 配资之家 >

免费股票配资平台 上海家化:主动降速后Q1获盈利修复,营收拐点待下半年确认 看财报

发布日期:2024-07-06 02:38    点击次数:83

继年报不及预期后免费股票配资平台,上海家化(600315.SH)在今年一季度迎来业绩反转。

上海家化昨日披露一季度财报,归母净利润2.56亿元,同比增长11.18%;扣非净利润2.93亿元,同比增长29.17%;净利润创下33个季度以来最高值。受超预期业绩表现影响,上海家化今日强势涨停。

来源:Wind

来源:Wind

与此同时,上海家化也不得不直面营收持续下滑的问题。公司自去年起聚焦“三高”品类,收缩低毛利的渠道业务和代理业务等,战略转型阵痛难免。能否在转型阵痛后恢复高增长,既是市场关心的焦点,也是对家化的期待。

“Q1国内扣非净利润的大幅度提升,再次印证了战略调整的内容。”在Q1财报电话会议上,上海家化董事长潘秋生对钛媒体App表示,预计到今年Q3、Q4,战略调整对于收入端的影响可以消除。掉队已久的家化能否逆风翻盘,答案有望在下半年揭晓。

“三高”政策初显成效

财报显示,公司2020年一季度实现营业收入19.05亿元,同比下降3.76%;实现归母净利润2.56亿元,同比上升11.18%;实现扣非净利润2.93亿元,同比增加29.17%,因法规变化,按照同口径测算,扣非净利润同比增长约45%,其中国内业务扣非净利同比增长约63%。

这是上海家化自2016年以来,单季度归母净利润的最佳表现。在此之前披露的年报显示,上海家化2023年扣非净利润为3.15亿元,同比下降41.82%,并彻底失去国货美妆第一的宝座。

单季度净利表现,来源:Wind

一季度盈利能力的大幅提升,得益于公司向“三高”品类迁移。上海家化方面透露,公司Q1持续减少或剥离低毛利、低利润、低品牌溢价的品类、品牌和渠道,包括百货渠道主动降低社会库存、收缩低毛利的渠道业务和代理业务等。

毛利率方面也有所提升。一季度公司毛利率63.27%,同比上升2个百分点。主要原因为一方面主要原材料采购价格降低使得成本下降,另一方面是在新战略的支持下,公司业务结构持续优化。

根据公司披露的经营数据,2024年一季度,上海家化主要原材料采购价均有不同程度下跌。在此基础上,除了母婴产品售价同比下跌外,护肤品、个护家清及合作品牌均有不同程度提价。

2023年底,上海家化推进战略转型,聚焦“高毛利、高增速、高品牌溢价”的品类并加快渠道调整,降低或者剥离低毛利、低增长的品类和品牌,逐渐向加大美妆业务及差异化提升个护业务盈利性的战略迁移。

此外,上海家化在去年第四季度进行了组织架构调整,设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部,提升品牌和渠道、线上和线下的协同性,以此激活组织效率和创新能力。

“国内扣非净利润的大幅度提升,再次印证了战略调整的内容。它能够带来的渠道线上线下的协同以及品牌和渠道的协同。”在Q1财报电话会议上,上海家化董事长潘秋生向钛媒体App表示。

据公司相关人员透露,今年一季度,护肤品板块的佰草集传统电商业务获得约49%的增长,雙妹取得三位数高速增长,个护家清板块的美加净品牌增速约44%。

不可否认,上海家化在战略转型中取得的阶段性成果,但个别产品和渠道的高增速并不能代表整体。主要产品销量下滑、营收持续承压,仍然是公司不得不直面的问题。

钛媒体App注意到,针对今年三八节销售情况,相关负责人在年度业绩说明会上曾表示,销售情况符合预期,但离目标还有差距,美妆行业持续承压。

管理层此前透露,过去几年在业务承压下公司会做费用调整,导致对品牌中长期发展有影响,2024年会坚持品牌端的投放。

对于业绩拐点的判断,潘秋生在电话会议上向钛媒体App表示:“由于渠道的调整还在渐近过程中,去年已经预判到今年Q1、Q2会陆续受到影响。我们预期是,到今年Q3、Q4,战略调整对于收入端的影响可以被消除。”

第二曲线持续承压

除了国内市场的“主动降速”外,收入端的压力还来自于海外市场。

上海家化方面坦言,受英国市场整体下降及减少营销投入等因素影响,2024年第一季度公司海外业务持续承压。

事实上,2023年,由于人口出生率下降及欧美高通胀导致消费下降,战争因素影响中东及欧洲地区销售,大零售商去库存减少采购量等外部因素,叠加公司海外业务前期聚焦短期利润、缺乏必要品牌投入,导致市场份额丢失,报告期收入同比有所下降。

对于今年海外市场的挑战,公司管理层早有预判。

“海外市场高通胀,会导致我们财务成本大幅上升,同时,高通胀也会给消费者的支出带来一定影响。”在Q1电话会议上,上海家化管理层透露,今年Q2开始,公司会加强在汤美星等主流品类的投放,包括奶瓶系列、安抚奶嘴系列,希望以此降低海外市场负增长带给公司的影响。

钛媒体App在今年3月举办的上海家化2024年度发布会上获悉,海外市场已被上海家化视为公司的第二增长曲线。

早在2023年末,上海家化成立海外事业部,制定了“2B+2C”双轮驱动业务模式。

2024年,上海家化正式启动海外To B业务,重点聚焦个护板块国内高知名度的大爆品六神花露水和沐浴露,在国内市场需求充分验证基础上,圈选北美、东南亚和中东北非等高增长、大规模个护市场,以及华人基数大、气温高的刚需区域,承接刚性化的全球驱蚊、清凉、止痒等需求。

据海外事业部负责人在现场介绍,2024年以来新增4个品牌、超100个SKU、超10家经销商,客户拓展至5大洲和11个国家和地区,同时推进了主力出海电商平台的布局。

不过由于上述业务还处于启动阶段,海外市场处于开拓规模的过程中,电商出海策划模式尚需验证。海外市场能否承担起上海家化第二增长曲线的重任,有待长期观察。

回顾过往,上海家化近几年一季度表现都很亮眼,但全年业绩表现却不尽人意。展望2024年,上海家化会复刻历史,还是拾级而上?钛媒体App将持续关注。

(本免费股票配资平台,作者 | 马琼)



我的网站